Pendant plusieurs années, Instagram était totalement gratuit mais les réseaux sociaux évoluent tout comme les formules proposées. Suivant le schéma de Twitter et possiblement inspiré par le triomphe de Patreon et Only Fans, Instagram propose sa formule Premium. Le but étant de promouvoir à travers d’un abonnement des contenus exclusifs que ce soit des reels, des stories ou des publications. Les utilisateurs pourront profiter de ces contenus inédits pour un abonnement compris entre 0,99 à 99,99 dollars par mois.
Instagram cherche ainsi à fidéliser ses utilisateurs et permettre aux créateurs de monétiser leur contenu auprès de ces mêmes utilisateurs. Les influenceurs pourront ainsi ajouter une option de souscription à leur compte. Pour être le plus attractif possible, Instagram annonce ne récupérer aucune commission avant 2023. Cette formule « Instagram Premium » est actuellement testée uniquement aux Etats-Unis. Si cette option Premium atteint ses premiers objectifs, Instagram ira certainement plus loin dans son développement.
